長假后第一天，美團“二選一”的處罰決定公布：

1、責令其停止違法行為，全額退還獨家合作保證金12.89億元。

2、處其2020年中國境內銷售額1147.48億元3%的罰款，計34.42億元。

3、要求其圍繞完善平臺傭金收費機制和算法規(guī)則、維護平臺內中小餐飲商家合法利益、加強外賣騎手合法權益保護等進行全面整改，并連續(xù)三年向市場監(jiān)管總局提交自查合規(guī)報告，確保整改到位。

回看歷史：

2017年美團因為要求商戶“獨家”合作，被罰52.6萬元；2018年調高費率，設置不合理的條件，被罰7萬元；2019年涉嫌二選一，被罰25萬元；

2020年4月，新冠剛過，廣東餐飲協(xié)會指責美團壟斷定價，新開餐飲商戶傭金最高達26%，還要求二選一，超過商戶忍受極限。

之后，今年3月，美團因為不正當價格競爭被罰150萬元；4月再被判賠償35.2萬元。

屢教不改的結果是，今年4月市場監(jiān)管總局介入，開始對美團進行“反壟斷調查”。

顯然，億萬富翁洛克菲勒說的：“我不迎接競爭，我只摧毀競爭者”。絕對不能出現(xiàn)在咱們國家。

如今，靴子落地，罰款、退款確認，美團的心驚肉跳結束，合規(guī)整改開始。三個信號十分明確：

1、罰金、退款，精準

按照《反壟斷法》規(guī)定，最高可罰上一年經營額的10%，但必然參考企業(yè)的經營因素，畢竟美團年運營利潤才43.3億元，34.42億罰金，占比超79%，足夠讓美團明白監(jiān)管“反壟斷”的決心。

同時，罰金占營業(yè)額3%，與某數(shù)據(jù)統(tǒng)計的平均3.67%接近，也保證反壟斷“一碗水端平”；

特別的是，這次美團要“全額退還獨家合作保證金12.89億元”，這是對癥下藥，讓美團再也無法以“保障獨家”為名，白白占用10多億元，充實資金池，用于企業(yè)運營。

這足見反壟斷操作的“精準點穴”，不同案例采取不同手段，精準的同時，也展現(xiàn)了監(jiān)管理念的成熟和治理能力的提升。

2、反壟斷究竟在反對什么

像美團這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，從提供簡單的供求鏈接，到全面參與社會資源的配置，平臺屬性發(fā)生了巨大的變化。

隨著它深入社會經濟生活，線上線下高度融合，上下游資本、資源高度集中、強化，外賣業(yè)務已處于絕對優(yōu)勢地位。

比如，早年不計成本地燒錢補貼，擠壓競爭對手，獲得市場優(yōu)勢后，巨頭們再用這種優(yōu)勢，支配市場，用二選一等手段，收割壟斷利潤。

此時，它們就會危害消費者權益（大數(shù)據(jù)殺熟）、榨取小商戶剩余價值（高傭金、二選一）、擠壓外賣騎手生存空間（困在系統(tǒng)算法里），再進一步，就會消滅競爭，走向大而不能倒的邪路。

最終，出現(xiàn)恃強凌弱、劣幣驅逐良幣、遏制創(chuàng)新等現(xiàn)象，損害全社會的效率和福利。

尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，具有贏家通吃的規(guī)模經濟，在技術和大資本的支持下，形成自然壟斷速度更快。

就像某名劇里說的：它們作為強者，一直擁有力量，失去對力量的尊重，不相信創(chuàng)新的增長邏輯，只相信壟斷的暴漲奇跡。因此，必須對其壟斷趨勢保持警惕。

韓國三星等都是前車之鑒。

“必求壟斷而登之，以左右望而網(wǎng)市利”只能出現(xiàn)在《孟子》里，絕不能出現(xiàn)在新世紀，那些又當又立的壟斷資本，必須被扼殺在搖籃里。

3、之后，還會怎樣

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的運營，集中了數(shù)據(jù)、資本和技術等優(yōu)勢，是一個充滿力量超級機器。對比傳統(tǒng)的工業(yè)壟斷集團，其壟斷有更高的隱蔽性、模糊性與易變性。

比如大數(shù)據(jù)殺熟屢禁不止，因為在算法上做少許調整，就極難被感知，像從幾塊錢殺熟，到幾毛錢殺熟，用戶敏感度就會大大降低，隱蔽性、模糊性、易變性不言而喻。

所以，在整改意見之外，還會有更多手段，用算法對抗濫用算法、用技術對抗濫用技術。

例如，上海對英語餐飲外賣平臺“食派士”的調查中，建立壟斷分析的數(shù)量經濟模型，代入各種收集到的數(shù)據(jù)，判定壟斷事實，正是用算法對抗壟斷。

而按國際經驗，也有監(jiān)管部門以技術偵緝，滲透巨頭后臺，確定壟斷事實，讓新技術成為反壟斷的新手段。

由此判斷，未來，所有想要壟斷的賽博朋克，終將被監(jiān)管天克。只有特別二，才會繼續(xù)“二選一”，只有特不靠譜，才會繼續(xù)“大數(shù)據(jù)殺熟”。

算法規(guī)則、傭金機制等必將是反壟斷針對的重中之重。

處罰書中還提到，美團“在調查開始前主動承認實施‘二選一’行為并供述違法事實、在調查過程中主動提供執(zhí)法機構尚未掌握的重要證據(jù)”。

這說明，參照之前的反壟斷處罰，美團終于認清事實，態(tài)度優(yōu)秀，此后，它只要如其回應的：遵從監(jiān)管，落實調整，合規(guī)經營，根除“屢罰屢犯”的弊病，依然未來可期。

其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也可以借鑒一下抄作業(yè)，自糾、自查、自省，畢竟，反壟斷不是要終結一家企業(yè)，而是要劃清底線規(guī)則，要“扯袖子”，也要促發(fā)展。

更長遠地看，之后，互聯(lián)網(wǎng)科技圈將以一種更公平、開放的形態(tài)，繼續(xù)創(chuàng)造社會價值，實現(xiàn)自我價值。

就像2000年前阿波羅神廟的銘文所說：“認識你自己，凡事勿過度”。

愿美團和所有巨頭都引以為戒，理解人心賺錢，而不是玩弄人性坑錢，免得被掃進歷史的垃圾堆，遺臭萬年。

您說是不是這個理？