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4月20日抖音開啟第三次付費直播測試，從去年明星演唱會，到后來付費連麥，再到今日腰部才藝主播的付費，抖音一直在探索付費直播的可能性

新內(nèi)容付費時代

1月24日，微信視頻號上線首個付費直播間，直播內(nèi)容為NBA常規(guī)賽。進(jìn)入直播間后，用戶可免費觀看3分鐘，觀看一場NBA直播需要9元錢。

快手在2020年之前就開辟了“付費精選”，包括付費直播、付費短視頻，以及付費錄播課程，價格從幾元到幾千元不等，與知識付費玩法相仿。

在快手創(chuàng)建付費內(nèi)容門坎并不高，只需要發(fā)布10條原創(chuàng)視頻、有800粉絲即可。內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)并不嚴(yán)苛，導(dǎo)致快手的付費直播更適合素人創(chuàng)作者嘗試。

而此次真人付費直播尚屬首次，處于小范圍測試階段，本質(zhì)上是抖音不斷嘗試拓展的付費直播邊界，似乎意味著一個新大陸即將出現(xiàn)在人們的視線當(dāng)中。

抖音需要付費直播

對抖音而言，在廣告營收壓力加大、電商業(yè)務(wù)獨立的檔口，平臺需要探索多元化的營收路徑，需要盡可能提升流量的變現(xiàn)效率。

去年8月，抖音“夏日歌會”活動如約而至，邀約歌手陳粒、張惠妹等多位明星舉行線上演唱會。與以往不同的是，這次歌會采用了收費直播方式，與視頻號玩法相似

自2015年以來，知識付費用戶規(guī)模由0.48億人增長至2020年的4.18億人，2021年規(guī)模達(dá)到4.77億人，而人群偏好正在由知識外化為內(nèi)容，讓抖音看到更多可能性

如今的抖音內(nèi)容付費，早已不是羅振宇等布道者可以理解的知識生態(tài)。至于付費直播的“錢景”，還得看平臺、MCN機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者未來如何提供有價值的內(nèi)容